一支健康產品的電視廣告中，外型樸實、具親和力的年輕人，清晨起來習慣先喝瓶優酪乳，然後騎著腳踏車上班，展開他一天忙碌的生活。如此簡單、自然、健康地迎接一天的開始，正是創立全球第一個華文入口網站，蕃薯藤網站執行長，陳正然的真實生活寫照。陳正然在1994年底創設蕃薯藤之前，已經是小有名氣。他畢業於台大社會學研究所，長期關懷本土文化，學生時代十分積極參與社會運動，還曾因獨台會事件差點入獄。